Mana-mana pemilik perniagaan kecil yang percaya perniagaannya boleh dirosakkan oleh tanda dagang boleh menentang pendaftarannya. Pemilik perniagaan mungkin mengalami kerosakan jika tanda dagangan yang dicadangkan menyerupai miliknya terlalu dekat dan ada kemungkinan pengguna dapat mengelirukan produk. Sekiranya tanda dagangan berada di wilayah geografi yang sama, dia akan mempunyai kes yang lebih kuat lagi untuk menentang pendaftaran.
Makluman Pembangkang
Setelah permohonan tanda dagangan diajukan ke Pejabat Paten dan Tanda Dagangan Amerika Syarikat (USPTO), pemeriksa tanda dagangan menerbitkan tanda tersebut dalam Warta Rasmi supaya orang lain dapat melihatnya dan, jika perlu, menentangnya. The Gazette boleh dilihat secara percuma di laman web USPTO. Pemilik perniagaan kecil mesti mengemukakan Notis Pembangkang dengan USPTO dalam masa 30 hari dari tanda diterbitkan. Dia boleh mengemukakan notis ini secara dalam talian dengan Sistem Elektronik USPTO untuk Percubaan dan Rayuan Tanda Dagangan (ESTTA). Pihak boleh meminta perpanjangan jangka masa 30 hari, hingga 180 hari, dengan Lembaga Percubaan dan Rayuan Tanda Dagangan (TTAB).
Daftar Pengetua
Setelah tanda dagangan didaftarkan, ia diterbitkan dalam Daftar Utama USPTO. Pada tahap ini, pihak dapat mengajukan petisi kepada USPTO untuk pembatalan cap dagang, menurut 15 USC, Seksyen 1064. Permintaan ini mesti diajukan dalam waktu lima tahun sejak penerbitan dalam Warta Rasmi atau bila-bila masa tanda menjadi umum. Tanda menjadi umum apabila digunakan oleh orang ramai sehingga kata atau frasa tidak lagi mewakili jenama tertentu, tetapi menjadi deskriptif mengenai jenis produk. Sebagai contoh, Xerox hampir menjadi istilah umum yang sinonim dengan menggunakan mesin fotokopi sehingga Xerox melancarkan kempen iklan intensif.
Daftar Tambahan
Pihak juga boleh menentang tanda yang diterbitkan dalam Daftar Tambahan USPTO. Daftar ini adalah untuk tanda yang tidak cukup khas atau cukup unik untuk menjadi tanda dagangan, tetapi masih memerlukan tahap perlindungan. Sebagai contoh, tanda dagangan yang hanya merupakan istilah geografi, seperti "Selatan," akan terdapat dalam Daftar Tambahan. Untuk menentang tanda dalam daftar ini, pihak tersebut dapat mengajukan permohonan dengan USPTO yang meminta pembatalan menurut 15 USC 1092.
Langkah Mengikuti Penentangan
Setelah pihak mengemukakan bantahan atau pembatalan, pemohon tanda dagang harus menjawab dalam masa 30 hari. Sekiranya dia tidak menjawab, permohonan itu akan ditolak. Sekiranya dia bertindak balas, pihak akan beralih ke masa penemuan. Setiap pihak meminta pihak lain untuk fail, dokumentasi pemilikan tanda dagangan dan sejarah penggunaan yang berkaitan dengan kes mereka. Sekiranya pihak tidak bertindak tepat pada waktunya, pihak pembangkang dapat mengajukan aduan kepada TTAB.
Menyelesaikan Pertikaian
Perselisihan tanda dagang berakhir jika perniagaan mencapai penyelesaian, seperti membayar royalti pihak lawan sebagai ganti menjatuhkan penentangannya. Sekiranya perniagaan tidak dapat mencapai kesepakatan, keputusan dibuat oleh panel sekurang-kurangnya tiga anggota TTAB. Mereka dapat berpihak kepada pembangkang dan membatalkan tanda, berpihak kepada pendaftar dan menyetujui tanda itu, atau memerintahkan pendaftaran kedua-dua tanda bersamaan dengan sekatan untuk mengelakkan kekeliruan pasar. Pihak yang kalah dapat mengajukan banding ke Mahkamah Rayuan AS untuk Litar Persekutuan atau meminta perbicaraan baru di Mahkamah Daerah AS.